"Times New Roman", Times, serif; align="center">经营blog在线媒体 一些想法

经营blog在线媒体 一些想法 *




这 一篇我在2005年初写 文章, 贴在下面, 以备讨论所用. 原文缺乏数据, 仅 当时 一些想法, 今天重新看这篇文章, 我还保留绝大部分 意见, 但 讨论背景已经变化很多：当时weblogsinc刚开始风头正劲, 国内探索基本没有；今天则weblogsinc被售, 国内前阵子则刚进行了一轮blog network 热门讨论.


经营blog在线媒体 一些想法（一）机遇与问题



将blog彻底当作媒体来经营看上去 个可行 想法, 这种应用案例在美国已经不 一家两家, 不仅一两个blog做得自由自在, 有认真经营一个blog群 . 这种模式在国内可能吗？

机遇和问题并存. 在全球,美国和中国都出现这样 状况：广告这个饼越来越大, 网络广告在广告支出 份额越来越大, 网络广告自身增长强劲并显现良好 未来趋势. 但 在中国, blog在线杂志 机会看上去并不大：

网络广告较多地集中于几家大 ICP, 且以IT类广告 主——这些广告 投放 同样集中于大 专业网站, 相比弱势 blog在线杂志并不具有良好 ；

广告行业操作简单, 没有开始高度 媒体细分以及复杂 多元组合投放, 尤其在网络投放方面, 更何况blog 影响力还有待提高并且对blog传播效果 评价,监测 处于一个发展阶段, 所以blog获得广告支持不可能一蹴而就；

blog 媒体优势 品牌塑造, 其传播内容较 随意,个人化, 国内 相关厂家还刚开始进入品牌发展, 品牌营销要经过一个比较漫长 孵化发展以后, blog才能有更多 机会；

目前国内网络广告 组成过于集中于IT行业, 其次 汽车,房产等热门行业, blog在线杂志要么面对与大量热门行业 传统媒体和既有网站竞争, 要么必须去开发尚未充分重视网络营销 其它行业, 都不 容易事情.

以, 经营blog在线媒体要有一个充分 心理准备, 期待未来 市场发展. 值得乐观 ：


网络广告发展潜力巨大；

大部分国内企业在将来 几年里都会强调品牌打造；

广告行业 发展趋向 精细,准确,定向和灵活 投放；

越来越多 年轻人成长 消费主力, 他们习惯于个性化 信息接收.



经营blog在线媒体 一些想法（二）

当你打算将blog来作 媒体进行尝试时, 最关键 问题 要找出blog 媒体传播特点来, 并且将它和传统 杂志,报纸进行比较, 还要和模式已经成熟 专业网站和门户网站 专业频道进行比较, 了解blog在线杂志 优势和劣势.


blog与杂志相比具有很明确 优势：

从出版时间上来看, blog即时快速, 比杂志受固定出版期限限制要好得多.

blog可以快速地进行评论, 呈现意见, 提供一个个人化 视角, 杂志往往需要深思熟虑 意见或者综述, 而blog 意见可能成 杂志 素材.

从互动上而言, blog自然比杂志要好得多, 有即时互动, 而且互动内容与主题帖子保持一种独立而有紧密 关系.

blog允许而且强调个人化 叙事.

blog 成本比杂志要低得多.

从培养阅读习惯上而言, 一个每天或者两三天更新 blog更容易培养读者 阅读习惯.