"Times New Roman", Times, serif; align="center">高增长率下 手机广告模式PK

"短信广告群发虽然让人厌烦, 不过间接地起到了手机广告 普及效果. ”

　　易观国际分析师李嘉对《财经时报》记者称, 自今年上半年以来, 随着移动运营商先后宣布进入手机广告市场, 尤其 分众传媒收购凯威点告并成立分众无线后, 手机广告在国内已经完成概念引入, 开始起步.

　　"这会 继互联网广告之后 下一个金矿. ”空中网总裁杨宁认 .

　　早在2004年, 空中网就发布了国内第一支无线互联网商业广告——MOTOROLA V3. 迄今 止, 已经有手机,汽车,电子,消费品,IT等数十个行业 广告主在其无线互联网门户网站上投放广告, 宝马,东风雪铁龙,TOYOTA等企业已经开始投放手机广告.

　　市场调查机构艾瑞研究认 , 2006年中国无线广告市场规模预计将达到5 亿元.

　　而随着3G网络在中国 开展, 2007年无线广告市场规模预计将达到7.1 亿元, 2008年将达到11亿元, 而2010年更有望达到18亿元. 从2005到2010年, 手机广告市场 年平均复合增长率 50%.三种模式 PK

　　数据显示, 截止到2006年6 月我国手机用户 4.26亿, 超过电视用户和互联网用户.

　　同时国内使用WAP 手机用户已经突破了1 个亿, 预计2008年中国WAP 用户规模将达到2.3 亿. 据悉, 这些WAP 用户 年龄基本上在15—35岁之间, 而这正 许多厂商锁定 目标客户群体.

　　"目前手机广告主要有三种商业模式. ”李嘉介绍, 一 "运营商+ 指定广告代理”;二 "SP+ 代理”;三 "运营商+ 会员”.

　　中国移动与飞拓无限 合作,中国联通与其全资子公司——联通新时讯属第一种模式 代表.

　　第二种模式 代表 分众无线. 今年3 月7 日, 分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票合计3000万美元全资收购北京凯威点告网络技术有限公司.

　　6 月, 整合后 凯威变身 北京分众无线传媒技术有限公司, 并开始运营, 推出点告(通过多个无线互联网站将客户 广告精确 投放到其目标消费者手机上 定点广告投放模式)与直告(手机直投广告 简称, 建立在手机用户许可 前提下 , 将广告直接投放到用户手机上 广告投放模式)业务.

　　"分众无线既 SP又代理许多WAP 网站 广告业务. ”李嘉认 , 分众无线在手机广告 几种模式中算 比较有代表性 .

　　"中国移动与中国联通 WAP 网站相当于中央电视台, 而其他WAP 网站相当于地方电视台, 我们则代理他们 广告业务. ”分众无线相关部门负责人对《财经时报》记者解释其与移动运营商之间不存在竞争关系.

　　第三种模式 代表 上海聚君信息技术有限公司与移动运营所进行 "会员制”方式. 今年5 月, 上海聚君与上海联通和上海移动分别签署协议, 这两家移动运营商发展手机广告会员, 聚君针对会员进行广告推送, 会员可以自主选择广告种类, 对会员看广告进行赠费补偿.

　　"根据日韩 经验, 会员制模式比较成功, ”不过李嘉进一步表示, "但目前来看, 在国内市场分众无线发展 比较好. 整体来看, 手机广告现在刚处于起步阶段, 这三种模式到底哪个能成功现在还无定论. ”

三大难题

　　手机广告目前主要有四类形式:一 PUSH类 , 如短信群发等. 二 WAP 类, 此与互联网广告类似, 主要投放在中国移动 WAP 站点"移动梦网”,中国联通 "互动视界”以及其他独立WAP 站点. 三 业务嵌入类 , 以屏幕保护,壁纸,开关机画面等形式 主. 四 移动搜索类 .