"Times New Roman", Times, serif; align="center">（译文）社会化网络：从流量到美元

最 流行 那些社会化网络站点在吸引更多用户 关注方面 确不存在什么问题, 但在吸引广告投入方面 情况却完全不 那么回事了.

　　由于在流量和用户数量上 绝对优势, 社会化站点如MySpace和Facebook在与一些广告客户合作方面取得了一些进展. 但 由于一些广告主并不情愿将他们 品牌与那些有时并不十分合适 用户内容（译者认 可能 指有版权,色情问题 内容）相联系起来, 这一与广告主合作 工作还在继续.

　　新近出现 一些新技术正在帮助社会化站点能更加吸引这些有着非常洞察力 广告主 注意.

　　例如, RelevanceNow（一家澳大利亚 创业型企业）, 拥有一项名 "社会化智能”（social intelligence) 技术, 该分析工具能够根据用户 心理图形（psychographics）划分某一社区 用户群, 而用户 心理图形能有效区分用户 态度,价值观念,以及喜好厌恶. 通过这项技术, 一个社会化站点能够根据用户在会员档案或Blog中公开 个人信息来划分用户群体. 随后, 站点可以将某一广告恰如其分地定位某一用户群体. 该项技术 能够根据某些需要定位具体 某一用户, 如比较容易受到侵害 青少年, 然后能够有效地将那些青少年邀请到某一组.

　　"即使用户没有具体说明他们 谁, 社会化智能 能知道他们 兴趣爱好, ”RelevanceNow CEO John Zakos说道, 其曾经在名 Mooter 公司开发搜索技术.

　　这并不 一个简单 玩意. 在社会化站点如MySpace上, 其数量巨大 用户群只有很小 一部分参与到一些相关性组中, 例如, 那些摩托车及寿司爱好者, 分组能够使得广告 定位更 简单. 但 如果该项技术能够更 主动, 则例如一家站点或许可以将本地寿司餐馆 广告显示给寿司爱好者组 成员.

　　这样 定位广告通常能够从他们那些主动参与 用户那获得更多 反馈, 并使广告主花费更多 费用. 但在现在, 普通 横幅广告统治了社会化站点, 这些横幅广告通常出售 价格并不高.

　　"那些人获得 CPM都很低, 对Friendster,MySpace和Tribe来说 确 这样, ”Tribe.net 首席技术官Paul Martino说道. 2005年, 其离开Tribe.net创立了一家名 Aggregate Knowledge 广告定位公司. "并不 许多广告主希望能出现在由用户提供内容 网站上, 因 他们并不希望他们 品牌出现在那里. 有了这些根据共同兴趣来划分 组, 或许能够吸引来那些对社会化站点犹豫不决 广告主.

　　MySpace 强势
　　MySpace作 社会化网站 巨头以及全球流量访问前五位 网站之一, 似乎把持着这一类广告市场中交椅 位置, 吸引着那些希望吸引年轻一代 电影和食品厂商. 据Nielsen NetRatings AdRelevance 统计, MySpace占据了2006年9月美国在线基于图片 广告市场份额 15%（不计算赞助商链接或搜索广告）, 较2005年9月整整上涨7%.

　　Nielsen NetRatings并没有估计销售数据. MySpace 母公司新闻集团并没有公布MySpace 广告收益.

　　MySpace 增加了 一些公司如Wendy's和Burger King提供 广告主定制文档页面（customized advertiser profiles） 销售量. 这些定制信息通常描绘了一个虚构 ,由公司创作 形象, 它 年龄,喜好及个性都符合那些预期用户 某些方面. 据一名公司发言人所述, 例如, 一个出现在Burger King广告中 名 "国王”（The King） 公司创造 形象, 不论在哪, 都能卖到50到100万美元之间.