"Times New Roman", Times, serif; align="center">译文：网络时代传统媒体 决策

美国传统新闻媒体正处于骚动之中. 一些规模最大 报业连锁企业――先 Knight Ridder, 现在又有Tribune Company――已将自己挂牌出售. 各大新闻广播网正大幅削减预算, 其中NBC环球(NBC Universal)两周前率先采取 行动 最新, 力度最大 一次. 难怪全美各地 编辑们都在承受着精神折磨. 投资者似乎得出了这样 结论：这 个没有前景 行业.

不过, 与过去常有 情况一样, 人们 情绪波动有些过头了. 确, 由于读者和观众花费在数字媒体上 时间更多, 同时广告正在更大范围 传媒途径中分散, 传统媒体 收入增长正陷入停滞. 甚至连岁数比较大 读者人数 在下降：10年前, 65岁（含）以上 美国人中, 70% 人都 忠实 报纸读者, 但如今这一比例已降至58%.

但传统媒体仍然 很赚钱 生意. 美国报纸行业 日销量高达5500万份, 利润率达到不低 两位数, 同时拥有强劲 现金流. 有迹象显示, 长期下降 读者数量近年来可能已趋平稳, 同时多数人都将互联网视 印刷媒体 一种补充, 而非替代品.

因此, 传统新闻媒体能否在可预见 未来继续存在下去, 并不 什么大问题. 它们中 大多数显然将继续存在. 但在它们 了适应一种竞争更 激烈 环境, 对业务模式和内容进行调整 时候, 它们将向公众提供什么样 服务呢？

除少数例外情况, 大型报纸出版商过去数十年都在大都市或地区性市场运营, 不习惯于激烈竞争. 追溯到上世纪80年代早期, 美国三大新闻广播网晚间节目 观众人数合计约6000万人, 目前 两倍多, 成 了美国家庭 一个共有体验――当时那一代美国人所说 "每晚全国着迷”(nightly national seance).

传统媒体曾 个赚钱 行当, 即便 很普通 都市报纸, 要维持巨额 编辑预算, 拥有大批海外记者, 都 有可能 . 多数报纸都不 上市公司, 没有股票市场 压力. 对于报纸 所有者而言, 公民自豪感和政治影响力与业绩一样, 有着同样 推动力.

竞争正改变着这一切. 电视新闻网关闭了大部分费用高昂 海外分社, 并转而成 大公司 附属机构. 而这些规模更大 公司, 在很大程度上受到季度盈利增长 需要, 而且对新闻业务不带任何感情色彩. 其结果 , 观众们有了更多机会来了解最新 健康时尚, 而不 知悉普京领导下 俄罗斯正发生什么. 有很多人愿意购买报纸, 但多数新老板都会更希望利润最大化, 而不 以更广义 视角去看待自己 公共角色.

这就令人感到担心了. 不错, 新 数字媒体 那些主动 读者提供了极其丰富 信息与创意. 但那些不愿意或无法得到这些信息 人怎么办呢？

几十年前, 你几乎不可能避开广播新闻网和日报. 而今天, 你能找到无数其它形式 娱乐. 已经有证据表明, 教育水平相对较低 美国人正变得完全不关注新闻. 通常情况下, 四分之一高中或以下学历 美国人, 每天完全不接触新闻――无论 网络还 其它形式 新闻.

了努力吸引他们 注意力, 新闻出版商正变得更具派性, 更 尖锐. 有关伊拉克战争 新闻报道一直都不理想. 在早期 报道中, 这场战争被描绘得像美国国庆和万圣节一样, 只有飘扬 旗帜,雄壮 音乐, 没有令人不快 伤亡形象来招惹观众. 一些资深记者因不愿挑战白宫 权威而受累.

在当今 竞争环境, 新闻出版商有什么商业利益去吸引教育程度较低,对世事不感兴趣 受众吗？而单凭市场力量, 否足以维系民主政治 关键组成部分――知情 公民阶层呢？

本文作者 FT前任总编辑, 现任英国雇主组织英国工商业联合会（CBI）总干事. 这篇文章源自他在温考特基金会(Wincott Foundation) 年度演讲稿.